A liberalização da procura impulsiona um aumento do mercado de sinalização digital LCD

Desde 2021, a indústria de publicidade continuou a se recuperar, e o desenvolvimento do mercado de sinalização digital LCD da China voltou ao normal.no primeiro semestre de 2021, 516.000 unidades de sinalização digital LCD foram enviadas na China continental, um aumento de 98,6% em relação ao ano anterior.

Em termos de cenários, a sinalização digital LCD é dividida em sinalização digital LCD interior e exterior.Os produtos de suportes não escadas incluem os verticais, sinais digitais horizontais, sinais de água eletrónicos, máquinas de cartazes, etc.

No primeiro semestre do ano, as remessas de sinalização digital LCD interior representaram 95,2%; a sinalização digital LCD exterior representou 4,8%, um aumento de 3,5 pontos percentuais em relação ao ano anterior,beneficiando principalmente da implementação de projetos de transporte inteligente.

No interior: o tamanho do mercado quase duplicou

De acordo com dados da RUNTO, 491.000 unidades de sinalização digital LCD indoor foram enviadas no primeiro semestre de 2021, um aumento de 92% em relação ao ano anterior.000 unidades de produtos de mídia não elevadores foram enviadas, um aumento de 86% em relação ao ano anterior, impulsionado pela estrutura estratégica de Xinchao e Focus Media e pela renovação e modernização aceleradas de comunidades antigas em todo o país,A procura de produtos de medição de escadas no mercado regressou significativamenteNo primeiro semestre de 2021, 89.000 produtos de mídia de elevador foram enviados, um aumento de mais de 1,2 vezes em relação ao ano anterior, e a participação de mercado aumentou 2,6 pontos percentuais em relação ao ano anterior.

No mercado de produtos de mídia eletrônica, as principais empresas de mídia ajustaram seu foco estratégico desde o segundo semestre de 2019 para parar a expansão e se concentrar na otimização do site,Aumentar o número de sítios de alta qualidade nas cidades de primeiro e segundo nível para aumentar as taxas de publicaçãoOs resultados das mudanças de planeamento estratégico estão a mostrar-se gradualmente, e a procura de sinalização digital na Ladder Media está a começar a aumentar.

No mercado de produtos de mídia não elevadora, estão a ser integradas formas diversificadas na construção e modernização da inteligência de cena.máquinas de publicidade montadas na parede e verticais são a corrente principal no mercado de interioresNo primeiro semestre de 2021, as máquinas publicitárias verticais representaram 42,5% das remessas do mercado de máquinas publicitárias não elevadoras e as máquinas publicitárias montadas em parede representaram 38,5%.As classificações das duas proporções foram trocadasDevido ao aumento da procura do sector retalhista comercial, a parte de mercado dos sinais de água eletrónicos aumentou 4,3 pontos percentuais em relação ao ano anterior.

Do ponto de vista da estrutura de tamanho, os produtos de sinalização digital LCD para interiores com tamanhos médios e grandes cresceram significativamente.impulsionado pelo aumento da procura de aplicações de retalho, as vendas de produtos superiores a 50 polegadas mais do que duplicaram em relação ao ano anterior e a parte de mercado aumentou 4,5 pontos percentuais em relação ao ano anterior.Os produtos no segmento de 50 a 59 polegadas cresceram mais rapidamente, aumentando a sua parte de mercado em 2,3 pontos percentuais.

Do ponto de vista da estrutura de aplicação da indústria, o padrão da sinalização digital LCD interior em vários cenários não mudou muito no primeiro semestre de 2021.O mercado continua a ser dominado pelos meios de comunicação social e pelo sector do retalho comercial, representando quase 60%, um aumento de 4 pontos percentuais em relação ao mesmo período do ano anterior.

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